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发表于 2018-12-19 06:37:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
  ]上个季度,Facebook移动广告收入接近5亿美元,超过了该公司2年前的总收益。

  腾讯科技讯 7月26日,据外媒报道,Facebook仅仅用了2年时间,就实现了主要收益从网络向智能手机和平板电脑方面的转变,并且正利用我们的手机大赚特赚。
  2年前,你不会想成为马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)。在仅仅不到一个月的时间里,Facebook股票价值就狂跌到其IPO当天价值的一半,华尔街的质疑如黑云压顶。尽管承受着巨大的压力,但在第一次财报中,扎克伯格看起来非常自信。当然,现在我们知道他当时有自信的本钱。

  可是那时候,缺乏信心的投资者们狂抛Facebook股票,因为担心其无法将业务从台式机转移到智能手机和平板电脑方面。现在,年仅30岁的扎克伯格已经管理Facebook长达10年,这个世界上最为最著名的科技巨头创始人之一似乎已经破解了在移动时代赚钱的密码。

  Facebook股价在几小时内创历史最高,这很容易让人忘记其在2012年5月份IPO时的惨淡。当时媒体批评家迈克尔乌尔夫(Michael Wolff)写道:“当Facebook进入一个本已经供过于求的市场时,网络的谬误成为一个有利可图的广告媒介将变得不容忽略。碰撞即将到来,而Facebook,这个自认世界的改变者,实际上只是依靠打广告赚钱的网站,将与所有人一起坠落。”
  但显然,乌尔夫错了,而且犯下这种错误的人远非他一个人。这些人假设网络才是Facebook或任何人未来的关键。他真的不应因此而被指责太多。因为当时几乎没人真的相信移动广告会发展起来。如果有这样的人,他们现在都已经是亿万富翁。甚至就连Facebook也没有搞清楚。在上市后的第二次财报上,Facebook宣称其移动业务占广告收入14%。在智能手机迅猛发展的时代,这个数据依然不够好。
  然而快进到昨天,Facebook宣称有近4亿用户通过移动设备访问Facebook。如果该公司没有找到如何让移动广告流行起来的话,这一数字足以致命。但显然,Facebook找对了办法。移动广告现在已经占Facebook全部广告收入的62%,与去年同期相比增长了2/3。而在刚刚过去的这个季度,Facebook的移动广告收入已经接近5亿美元,甚至超过该公司2年前的总收益。
  Facebook利用用户News Feed(信息流)中的移动广告接近目标用户,不仅逐渐消除了怀疑论者的恐惧。而且与其他任何桌面浏览器栏相比,Facebook成功在移动用户与广告商间建立起更直接、更亲密的联系。
  从应用广告的“Install Now”选项,到有效将News Feed变成“实体店”的“购买”按钮,Facebook正创造更多能够缩短浏览与购买之间距离的广告,并将它们顺利纳入News Feed中。你不必搜索任何东西,你的节目也不会被打断。在远未实现远离网络的转变前,Facebook已经证明,移动一直是其业务最自然的媒介。(风帆)
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